●中端市场加速高端化：在海外主要市场，中端品牌价格带明显上移，部分市场涨幅最高达+50%
●经典品类涨幅领跑全场：包袋、配饰等经典且具情绪价值的品类涨幅，整体高于牛仔裤与冬季鞋履等基础品类
●折扣策略转向“克制而持久”：品牌普遍收窄折扣力度，拉长促销周期，以维护长期价格体系与价值感
在关税壁垒、通货膨胀与理性消费并行的背景下，中端市场正建立其作为时尚行业新增长极的战略地位。对于品牌而言，这不只是价格变化，更是一场围绕定位、产品组合与促销节奏的重新校准。在此背景下，时尚、汽车和家具行业工业4.0解决方案的领导者力克（Lectra），通过旗下AI驱动的行业情报和自动化对标分析解决方案Retviews，洞悉到各品牌在2025/2026秋冬季正通过更聚焦的产品策略与更克制的折扣机制，探索“向上走”但不失大众基础的增长路径。
力克亚太区总裁Frédéric Morel指出：“品牌策略折射出市场现状。当下，产品线持续精简，系列策划更趋精准、有的放矢。与此同时，折扣策略亦呈现出结构性转变——折扣幅度收窄，但促销周期拉长，各品牌力求在消费趋于审慎的市场环境中，维护定价权的同时不失市场动能。借助先进技术持续获取并解读实时市场洞察，已成为优化品牌策略、贴合消费者预期，进而保障商业效益与库存效率的核心能力。力克的使命正是以数据驱动的工具与解决方案，支撑品牌完成全面的数字化转型。”
中端市场：时尚行业的新价值引擎
时尚行业的商业逻辑正经历深层重构。长期与低价电商平台正面竞争的大众市场品牌，正承受成本攀升与库存风险双重挤压。与此同时，消费者对产品价值与品质的诉求持续升温，以超高出货量和丰富的品类组合为核心竞争力的快时尚模式，已显现出明显的增长疲态。
由此，中端市场脱颖而出，成为全行业增速最快、活力最强的细分市场，其价值贡献甚至超越奢侈品市场[1]。为进一步拉开与传统大众市场的差距，中端品牌正通过设计精细化、系列策展化与定价高端化三大路径，加速向高端定位迈进。
通胀压力与关税冲击：时尚“K型经济”的形成
当前消费市场最显著的特征之一，是需求的明显分层。一方面，持续高企的通胀压缩大多数消费者的可支配收入，进一步强化其价格敏感性。另一方面，美国对进口商品征收15%至50%不等的关税，推高进口成本，迫使品牌选择性提价，而这又存在进一步抑制需求的潜在风险。
上述双重压力共同催生了“K型经济”：高收入消费群体不仅维持消费水平，甚至持续加大支出；而中低收入群体则明显收缩预算，呈现出市场分化格局。对品牌而言，这意味着需要重构定价与促销策略，精准响应不同消费层级的差异化需求——尤其是构成零售主力消费基础的中低端客群。
大众品牌高端化势头持续：折扣收窄、周期拉长，价格体系稳中有守
2025年已现端倪的大众品牌高端化趋势在本季得到进一步印证。前奢侈品创意总监相继加盟高街品牌，品牌携手知名设计师达成联名合作，推出胶囊系列。上述举措在强化品牌定位的同时，亦为品牌提价提供了有力依据。Retviews研究数据显示，与2024年相比，中端品牌在欧洲市场的价格涨幅达50%，在美国市场更是实现翻倍。
在促销策略层面，品牌亦呈现出维护价格体系与保持市场吸引力并重的双轨策略导向——折扣力度趋于温和，促销周期相应延长。以欧洲市场为例，2025年9月至12月间，平均折扣幅度及参与折扣的商品数量均低于往年同期水平。
品类观察：包袋和配饰等品类正成为承接高端化与价值升级的重要载体
Retviews研究显示，在2025/2026秋冬季节期间，欧美两大市场整体呈现全品类价格上行态势，但不同品类涨幅分化明显。相比基础型、功能型品类，高感知价值、强搭配属性以及更易承接情绪价值的品类，往往拥有更强的提价能力与更高的消费者接受度。
●牛仔裤：基础经典依然稳健，但更考验产品结构
从低腰款到微喇裤，牛仔裤历来是跨越风格与性别界限的经典单品。本季其经典属性展现市场韧性，无论是价格层面还是系列丰富度，均呈现同比提升态势。
●冬季鞋履：设计导向增强，带动品类价值上移
鞋履品类在各市场均呈现显著价格上涨，核心驱动力来自大众市场的整体增长，尤其是以设计为导向的中端品牌的强劲表现。这一重新定位强化了定价话语权，在鞋履等品类中尤为突出，各品牌正持续深耕高价值产品组合。以牛仔靴、西部风格靴等秋冬经典款为代表的款式持续热销，推动众多品牌相应上调价目表，把握需求红利。
●外套与夹克：兼顾实用与风格，是品牌表达的重要载体
秋冬季必备单品的外套与夹克，本季不仅迎来价格上涨，品类矩阵亦大幅扩充——皮草外套、高领风衣及皮革外套数量显著提升，精准回应消费者对兼具百搭性与个性表达的服装需求。
●配饰与幸运符挂件：低门槛、高情绪价值，成为增长亮点
消费者依然偏好经典款包袋，而幸运符挂件则以更亲民的价格满足了个性化搭配需求，推动这一细分品类成为市场亮点。鉴于配饰的高感知价值与相对亲民的价格区间，温和幅度的提价更易被消费者接受。值得关注的是，大众及中端品牌正加速跟随奢侈品牌步伐，大力扩充包袋挂件品类矩阵——欧洲市场该品类系列数量同比增幅已超过50%。
●手袋：高感知价值品类，正在成为中端市场最强势的增长引擎之一
手袋正在面向大众消费者的中端市场迎来强劲增长浪潮，这在很大程度上受益于社交媒体的广泛影响力——奢侈品牌制造风向，而大众与中端品牌快速吸收并在重新演绎后推向市场，推动整个品类持续增长。
研究方法说明： 上述百分比数据的统计区间为2025年9月1日至12月1日，并与往年同期数据进行比较。
关于力克
自1973年成立以来，力克始终走在创新前沿，致力于为时尚、汽车和家具行业提供融合SaaS软件、裁剪设备、数据与配套服务为一体的工业智能技术解决方案。凭借人工智能、大数据、云计算及物联网等工业4.0关键技术，力克赋能客户在不断变革的世界中加速转型、迈向成功。
力克集团在全球逾百个国家开展业务，在法国、中国和美国均设有智能裁剪设备生产基地。力克的核心价值观时刻激励着旗下2800名员工：做思维开阔的思考者、值得信赖的合作者与富有激情的创新者。企业社会责任（CSR）是力克战略的重要支柱，全体员工积极响应和践行，推动力克与客户共同实现可持续发展。
2025年，力克营业收入达5.07亿欧元，其中SaaS业务贡献8,900万欧元。公司在泛欧证券交易所上市，并被纳入以下指数：CAC All Shares、CAC Technology、EN Tech Leaders 和 ENT PEA-PME 150。欲了解更多信息，请访问 www.lectra.cn。
